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NFT+奢侈品:跨越次元的财富密码?

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站在时间的长河上回望历史,2021年也许会被称作NFT商业化元年。在这一年里,万物皆可NFT:声音、图像、文字、游戏道具、艺术品、玩具等等。可以说,人的想象力有多大,NFT的领域就有多广:从数字艺术品、收藏品、虚拟财产到文化娱乐、身份验证、保险、基础设施,NFT都存在广泛的应用空间和价值。

拍卖会NFT作品 图源网络

谁也没有料到,在疫情压力下的奢侈品业能在21年借NFT之力逆势而起。

NFT市场有多大?

根据今天6月Carbin VC发布的《NFT行业发展报告 2021》显示,NFT市场逐年呈倍数级增长,2019年到2020年,USD交易总额从6286万美元上涨到2.5亿美元,增长近三倍。另据NoFungible数据显示(不包含NBA Top Shots、Nifty Gateway等项目数据),2021年仅第一季度NFT市场交易额便已超过2020年全年8倍,约为20亿美元。截至2021年4月,SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密艺术平台共售出190,665件艺术品,总市值达550,039,020.92美元。

目前NFT最大的使用场景还集中在数字艺术和游戏领域,但千万不能被这两个领域的繁荣遮蔽了双眼。在不知不觉中,各大国际奢侈品品牌正悄无声息地在NFT领域攻城略地。奢侈品链上NFT,正逐渐成为跨越次元的财富密码。

NFT鼻祖加密猫(cryptokitties)图源网络

奢侈品+NFT玩的是什么?

世界上有价值的东西都能分为两种,一种是同质化的,一种是非同质化的。比如商店货架上相同口味的薯片,长相一样且数量众多,就算把其中一个调包也没人能发现得了。这种就叫同质化资产,在法律上也可以称之为种类物。它们最大的特点就是可以分割、互换,股票、货币等皆属此类。

还有一种与此完全相反的东西,世界上仅此一个别无分号,如有雷同必是盗版,比如巴黎卢浮宫的蒙娜丽莎真迹,比如世界上独一无二的你。这类物品最大的特点就在于不可分性和不可替代性:一辈子能遇到很多还凑活的人,但此生最爱的永远是那个他/她。这就叫非同质化资产,在法律上也被称为特定物,它不可篡改不可分割且唯一。

除去商业营销和炒作,说白了,奢侈品行业就是靠着把一个种类物做成了特定物才能把持财富密码上百年之久。用俗话说,就是把“稀缺性”给玩明白了。

还有什么比生来带着独一无二、不可分割、不可篡改等固有属性的NFT更适合与奢侈品强强联手的?

NFT游戏Louis The Game截图

时尚奢侈品大规模跨界布局NFT

1.GUCCI

如今要说在奢侈品界敢为人先,那还得看Gucci表演。Gucci应该是世界上第一个涉足NFT领域的一线奢侈品大牌,早在今年5月,Gucci的首个NFT作品就在其艺术总监Alessandro Michele的带领下以“Aria”系列为主题,通过视频形式呈现。整个视频时长约 4 分钟,暖洋洋的日光下,白马、孔雀和盛装的少女展示着品牌一贯的高级感。今年恰逢Gucci一百周年,选择这样的一个时间节点发布品牌史上首个NFT作品,Gucci向世界传达着历久弥新的品牌理念。

给力的品牌离不开给力的母公司。Gucci所属的开云集团(Kering),在前些年就开始布局区块链。利用其全程可追踪可溯源等技术,不断拓展奢侈品与科技交融的新局面。开云早就将AR(增强现实技术)用于商品展示和销售,还曾卖出过著名的12美元虚拟鞋。这样敏锐的嗅觉和提前的布局也许才是Gucci等一众品牌始终有能力走在时尚界浪尖上的原因。

GUCCI虚拟鞋 图源网络

Gucci将自己的首个NFT作品挂到佳士得拍卖网,以起标价20,000美金拍卖,同时品牌宣布会将拍卖所得全部捐给联合国儿童基金会。目前该NFT已经拍卖完毕,但官方并未透露具体拍卖价格。现在看来,一向拥有先锋设计理念的Alessandro Michele为Gucci的下一个百年开了好头。

2.LOUIS VUITTON & BURBERRY

与Gucci相比,LV和Burberry显然是走了另一条截然不同的“出圈”路子。两个一线大牌竟“不务正业”的做起了NFT游戏,还做得风生水起。

英国奢侈品大牌Burberry在今年的洛杉矶电子娱乐展(Electronic Entertainment Expo)上联合游戏公司Mythiacal Games一起在区块链游戏Blankos Block Party中推出限量版NFT作品。该NFT作品名叫Burberry Blanko,外表看上去是一只时尚的小鲨鱼,玩家可在游戏内购买、升级和出售该NFT作品。

Burberry合作游戏截图

据Burberry官方消息表示,此后还将继续加强与Mythiacal Games的合作,推出更多NFT配件,如喷气背包、衣服和拖鞋等物品。

Burburry游戏单品截图

LV就更了不起了,如果说Buberry是参与了一个游戏,“驴牌”直接就做了一个游戏,还把王者荣耀从iOS免费游戏排行榜上顶了下来,可谓战绩彪炳。为了庆祝LV创始人Louis Vuitton的200年诞辰,其在8月初发布了自主研发的免费剧情交互类线上手游“Louis The Game”。

NFT游戏Louis The Game截图

你的第一个LV是什么?据可靠消息,飒姐的第一个LV是经典的百年菱格纹款”妈咪包“NEVERFULL。但在如今的数字化时代,你的第一个LV可未必还是一个包包

飒姐的第一个LV包NEVERFULL 图源网络

壕气的LV告诉我们,不管你有钱没钱你都有机会免费拥有一件高级时髦的LV单品。据悉,Lv在“Louis The Game”中放入了30枚NFT,其中有10枚出自数字艺术家Beeple(没错,就是那个作品拍出4亿多人民币的人)之手。据估计,这30个NFT的价值在2万到2000万美元之间。至于获取方式,LV表示,在玩家游玩期间将会以固定周期抽奖的方式,将NFT作品赠送给中奖玩家。一夜暴富不是梦。NFT游戏Louis The Game截图

收益永远与风险并存

NFT+奢侈品或许是下一个风口,但收益永远与风险并驾齐驱,奢侈品品牌们在掌握流量密码的同时也有需要规避的法律风险。

1.洗钱风险

以前文提到的LV特约艺术家Beeple拍出4亿多高价的NFT艺术品《每一天:第一个 5000 天》为例,拍卖平台只接受虚拟货币进行购买,故而虚拟货币的洗钱问题同样存在于NFT领域。

NFT艺术家Beeple的NFT艺术品《每一天:第一个 5000 天》

在传统金融机构反洗钱的工作中,打击洗钱行为的关键之一是判断交易价格是否合理。传统奢侈品本身就容易被利用为跨境洗钱的工具,NFT与奢侈品的结合更是存在巨大的溢价,往往拍出价格远超各方心理预期。因此,我们很难通过其交易价格的规律找到涉嫌洗钱的线索,监管人员或侦查人员追踪该等交易链条将非常困难。从这一点上来讲,奢侈品NFT本身就有成为洗钱工具的潜力,须谨慎看待之。

2.金融风险

商品依照其具体的用途和交易特征可以进一步划分为普通商品和金融产品,后者指的是各种具有经济价值,可进行公开交易或兑现的非实物资产,也叫有价证券。NFT的性质到底是普通商品还是金融产品?目前这个问题争议非常大。飒姐在以前的分享中就已经强调过,世界各国对于金融产品和普通商品的监管完全是两个概念。

各国对金融产品的监管都是严之又严慎之又慎,就我国来说,一旦NFT产品过度金融化甚至被视为一种金融产品,它就不再受《中华人民共和国电子商务法》等法律的调整,而是归属于金融产品领域。NFT作品本身就足够特殊,NFT+奢侈品由于其高昂的溢价及普遍存在的品牌价值加成,其价格的决定机制更容易偏离产出层面的供给与需求因素,而更多地取决于对应市场的资金规模。因此其显然存在着比普通NFT作品更大的金融风险。

写在最后

在一个个惊世骇俗的拍卖记录和大数据面前,NFT+奢侈品跨次元的结合无可争议地跻身新时代财富密码之列。在国际一线奢侈品大牌纷纷布局NFT的当下,极易在全时尚行业内产生一种带头效应,促使时尚圈大量准备好的和没准备好的企业及品牌都急匆匆的踏足NFT领域。

对NFT和时尚业来说,盲目进场绝非一件好事。在此我们不由问一句:奢饰品大牌能把NFT的价值玩明白,那是否能把NFT产业玩得长长久久越来越好?飒姐法律团队坚持认为,NFT要想发展,前提是合法合规。一方面国家要尽快出台相应的政策法规,明确NFT的性质并建立一套规范的监管体系;另一方面,企业和时尚品牌务必在踏足NFT之前做好合规工作,防止触及法律的底线。

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